Automotive e arredo. Estetica in movimento

I brand automobilistici entrano sempre più decisi nell’arena del lifestyle, rafforzando la propria identità con arredi per gli interni, quasi da collezione, che affondano le proprie radici nel patrimonio e nella sensibilità artigianale. Ma rivisti con l’apporto del miglior design.

I nomi sono altisonanti ed evocano un glorioso Made in Italy legato a vetture di gran classe ed eccellenza del design automobilistico. Non si tratta propriamente di brand extension ma partnership create ad hoc per dare il meglio a una clientela particolare ed esigente non necessariamente cliente del marchio. Un trend in atto da anni ma che recentemente continua a rinnovare l’offerta di questa nicchia di mercato con nuove proposte. Il trait d’union è nell’affinità con l’interior delle vetture, sempre più confortevole e studiato in termini di accoglienza nei minimi dettagli come compete a vetture premium. In un gioco di rimandi che va dall’arredo dell’auto alla casa e viceversa, dove si rincorrono e completano ispirazioni, modalità costruttive e scelta di materiali, colori, e finiture. Vediamo alcuni esempi.

La tradizione ebanistica incontra l’auto

Iniziamo con Giorgetti e Maserati un incontro recente dal quale nasce Giorgetti Maserati Edition, un progetto che prende forma nella zona living dove l’unione di un’azienda storica dedita all’arredo alto di gamma prevalentemente in legno e la nota casa automobilistica offre forma a una certa idea di lusso, sofisticato ma non ostentato. Un lusso espresso con linee fluide e volumi avvolgenti, come nell’auto, e attraverso la scelta, ovviamente, di materiali pregiati: la pelle in primis ma anche i materiali compositi usati abitualmente nell’auto e marmi ricercati.

Tutti i pezzi sono disegnati dall’ufficio ricerca e sviluppo Giorgetti e l’assonanza al mondo automotive è certamente evidente, come nelle scocche, rivestite in pelle o laccate, della poltrona e divano Lorelei, o nel set di tavolini Ligea che ricordano le forme degli air vents delle auto.

Giorgetti inoltre ha scelto di ambientare la nuova campagna di comunicazione Places to Live rendendo protagonista proprio la collezione Giorgetti Maserati Edition, fotografata negli spazi anni trenta di Villa Il Girasole, un capolavoro di ingegneria e architettura nato dalla visione di Angelo Invernizzi ed Ettore Fagiuoli nel cuore della campagna veneta tra le colline di Marcellise.

Il futuro di uno storico marchio lifestyle

Dagli anni Ottanta il marchio Tonino Lamborghini si distingue per l’avere combinato, e per certi versi anticipato il connubio tra design e lusso esclusivo recentemente di gran richiamo soprattutto per i mercati in espansione. Già nel 1982 aveva infatti presentato le sue prime linee di interior – in collaborazione con l’Architetto Mario Volpi –  ottenendo consensi in UK nel monomarca di Old Bond Street. La gamma di prodotti spazia dagli accessori moda ai settori hospitality e real estate, total living, e molto altro.

Non poteva mancare l’arredo di alta gamma attraverso la partnership con Zona Living Design Group a un anno dalla firma della licenza. L’azienda toscana ha presentato in occasione della Milano Design Week 2025 le nuove collezioni progettate insieme a due noti studi di architettura: lo Studio Giò Forma e lo Studio RADS Ricardo Antonio Design Studio.

In particolare, la linea FRAME, dello Studio Giò Forma – noto per la progettazione di eventi internazionali, stage design e architettura – nasce dalla passione per la meccanica e dai materiali dell’ingegneria ad alte prestazioni quindi combinando arte, tecnologia e artigianato italiano di altissimo livello.

Come suggerisce il nome della collezione ogni pezzo si caratterizza per il telaio, leggero ma resistente, che incarna l’anima dell’oggetto nato in officina. Come nella Big Armchair, una poltrona dalle dimensioni volutamente importanti, quasi una capsula di trasporto dalla struttura in metallo anodizzato e rivestimento in pelle.

La libreria Bookwall ha un’estetica ispirata alle facciate architettoniche, strutturata in una griglia tridimensionale in noce canaletto con rivestimento delle mensole sempre in pelle.

Matrimoni d’eccellenza: Pininfarina e Vista Alegre

La maestria artigianale di Vista Alegre e la visione stilistica di Pininfarina si sono incontrate nella collezione Accento, la prima nel settore arredo del marchio portoghese in 200 anni. Punto di riferimento mondiale nel settore della porcellana e del cristallo, Vista Alegre produceva componenti in porcellana per gli interni delle automobili e i membri della sua famiglia fondatrice hanno svolto ruoli fondamentali nella storia dell’automobilismo. Benvenuto è perciò il connubio con il grande nome dell’industria automobilistica italiana.

La nuova collezione comprende sette pezzi: un tavolo da pranzo, una poltrona, una sedia, tre tavolini e una credenza. Sono tutti ispirati all’iconica estetica automobilistica degli anni ’50 e ’60 e incorporano elementi sofisticati, oltre la pelle, come il legno di frassino, con finiture sartoriali come le cuciture a diamante che richiamano le auto d’epoca. Uno dei pezzi più emblematici della collezione è la credenza rivestita in pelle con l’interno e l’esterno completamente foderati. Con un piglio modernista, il tavolo da pranzo integra una tecnica di taglio ispirata all’ingegneria aeronautica che ricorda le ali degli aerei.

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