Continental presenta “THE SOUND OF PREMIUM” Una listening experience immersiva a BASE Milano
- Direttore responsabile
Durante la Milano Design Week 2026, Continental presenta a BASE Milano l’installazione “THE SOUND OF PREMIUM”. Si tratta di una listening experience immersiva che affronta il tema dell’inquinamento acustico urbano, trasformandolo in un’esperienza sensoriale.
L’installazione rappresenta una sorta di città in miniatura, dove il suono diventa protagonista e definisce lo spazio. Grazie a un percorso che evolve in tre momenti: (caos, armonia e quiete) i visitatori attraversano un ambiente in cui il rumore della città cambia poco alla volta, fino a diventare equilibrio. L’obiettivo è far capire che una città silenziosa non è vuota, ma è il risultato di ingegneria e innovazione.
Tecnologia e design insieme
Questo concetto si ritrova nelle tecnologie Continental come ContiSilent e Silent Pattern. In questo caso il design non è solo estetica, ma serve anche a ridurre il rumore prodotto dal contatto tra pneumatici e strada.
Come spiega Giorgio Cattaneo, Responsabile Comunicazione Continental Italia:
La Milano Design Week rappresenta un palcoscenico molto interessante in cui raccontarci e abbiamo deciso di farlo con un’installazione che esprime il valore più profondo della nostra visione di brand Premium: la capacità di coniugare innovazione, sicurezza e benessere attraverso l’alta tecnologia. Con THE SOUND OF PREMIUM vogliamo evidenziare un nuovo modo di vivere e percepire il silenzio urbano, in cui non si vada a ricercare l’assenza di rumore, quanto invece lo studio e lo sviluppo di strumenti utili a ridurre quel disturbo continuo che troppo spesso normalizziamo.
Un’esperienza immersiva
L’installazione è firmata da WOA Studio con il supporto di WPP Media. Il progetto traduce questa visione in un’esperienza immersiva in cui luce, spazio e suono dialogano per costruire un ambiente contemplativo ed essenziale.
A completare il racconto è l’esposizione di uno pneumatico della gamma Continental, rendendo tangibile la complessità tecnologica racchiusa nelle soluzioni premium del brand. Particolare attenzione viene posta sull’elemento del battistrada, il punto di contatto tra gomma e asfalto dove si gioca buona parte della sfida all’inquinamento acustico.
Se in passato, infatti, la principale sorgente della sonorità urbana derivava dai motori, lo sviluppo tecnologico e la diffusione della mobilità elettrica hanno reso predominante il
rumore di rotolamento.
Il futuro del suono nelle città
“THE SOUND OF PREMIUM” vuole quindi offrire una nuova visione: lo pneumatico non è solo un componente tecnico, ma diventa anche un elemento di design. È il risultato di anni di ricerca e innovazione, con l’obiettivo di migliorare il benessere nelle città.
